Magic6

　　IDC报告分析指出，荣耀在2023年的强势表现，得益于“产品策略的成功以及与渠道合作的改善”。荣耀CEO赵明在前日获选2023 “中国经济新闻人物”的感言中表示，“2023年荣耀终于可以宣布我们活下来了，而且可以活得越来越好。2023年我们也决定在欧洲打造第二本土市场，用高端产品，在欧洲打造一个全新的中国高端品牌，在创新这条道路上我们走得越来越坚定。”可以看到，独立三年、发展已渐入佳境的荣耀，正在以长期主义的战略布局，将自身在产品体验、创新技术、市场布局上的优势，延续到行业新的演进周期中，面向未来构建其品牌发展的强大护城河。

　　华为强势回归 胜者产品为王

　　从行业大势看，智能手机市场已经开始回暖。2023年第四季度成为大盘的止跌点，更是全新竞争周期的“发令枪”。华为于2023年第三季度回归，成为带动市场发展的“鲶鱼”，正在重塑市场格局。

　　这背后的逻辑依旧是产品为王。苹果在第三季度推出新一代产品iPhone15系列，华为带来Mate60系列、Mate X5等产品，而荣耀连续推出三款折叠屏旗舰，掀起折叠屏普及风暴。IDC指出，在800美元(5700元人民币)以上市场，依靠折叠屏家族产品的出色发挥，荣耀份额明显提升。

　　Counterpoint预计，到2027年，全球折叠屏智能手机出货量预计将超过1亿部，在高端手机市场所占份额将达39%。荣耀以“轻薄是折叠屏第一科技力”为理念，针对折叠屏手机厚重的痛点，进行了产品重构，带来蝶翼铰链、鲁班钛金铰链、航天级镁合金轻薄材料、自研盾构钢材料、钛合金3D打印工艺、青海湖电池等创新技术。

　　艾瑞咨询报告显示，近4成用户认为荣耀折叠屏手机机身轻薄，握持手感好。这说明荣耀折叠屏的“轻薄科技力”，已经得到用户高度认可。在第四季度关键的双十一营销节点，根据荣耀官方战报，折叠屏单品荣耀Magic Vs2以及荣耀折叠屏家族在双十一折叠屏品类中表现亮眼。

　　荣耀在高端市场采用“Magic直板+折叠屏”双旗舰的战略，不仅折叠屏市场表现亮眼，Magic数字系列直板旗舰也拥有强大的市场竞争力。2023年3月份，荣耀推出Magic5系列，并带动了其在4000元以上市场的整体销量。618期间，荣耀Magic5系列在京东4000元以上安卓手机赛道领先，荣耀Magic5 Pro在天猫5000-6000价位段安卓手机赛道领先。

　　今年1月份，荣耀发布了新一代领创未来科技旗舰荣耀Magic6系列，再次展现了荣耀的创新实力。荣耀Magic6系列为消费者带来了重构手机直连卫星通信解决方案的荣耀鸿燕通信、全新升级的第二代青海湖电池、超耐摔的荣耀巨犀玻璃、单反级荣耀鹰眼相机、持续引领的荣耀绿洲护眼技术、引领操作系统变革的魔法OS等六大创新体验，助力荣耀加速实现“从领先到引领”的跃迁。荣耀Magic6系列开售后，打破荣耀历史所有新机首销日销售额纪录。而预示着，荣耀在2024年的高端市场将继续乘风破浪，引领格局演变。