今年5月，名创优品MINISO在纽约时代广场以其标志性的红白配色和微笑LOGO亮相，标志着该品牌已经遍布全球各大核心商圈。同时，全球首家三丽鸥IP主题店也在印尼雅加达热门购物中心Margo City开业，名创优品MINISO的全球化旅程已经迈入第十个年头。





在宏观背景下，中国制造与文化影响力在国际市场中显著提升，名创优品MINISO选择全球化发展成为其关键性战略路径。

目前，名创优品MINISO已经在全球107个国家和地区开设门店，这得益于与全球超过1400家供应商建立的良好合作关系。这种合作关系使得名创优品MINISO能够在短时间内完成规模化定制生产，并将产品准确地分发到全球门店。同时，名创优品MINISO凭借规模化、扁平化的精细化管理运营和柔性的供应链整合能力，实现了快速上新和质量之间的平衡，以满足不同人群的需求。

名创优品MINISO的全球化策略源自于“不能仅靠成本领先，也要同时从差异化维度出发参与全球竞争”的思路，聚焦于“全球化提案，本地化定制”。在产品、运营和营销等方面，名创优品MINISO下了不少苦功。

在产品层面，名创优品MINISO根据全球各地的兴趣元素推出符合不同市场需求的本地化产品。例如，在炎热的东南亚市场，名创优品MINISO推出了防水功能的彩妆产品。

在海外运营方面，名创优品MINISO组建了本地团队，并注重本地节庆活动，在不同市场打造出具有本地特色的门店。

在营销方面，名创优品MINISO通过内容中台赋能海外社交媒体营销，并与本地KOL合作，提高品牌曝光度，吸引海外用户的关注。

多年来，名创优品MINISO通过精准的市场洞察和挖掘年轻人的潜在兴趣，将盲盒、公仔和香薰列为三大战略产品，并取得了卓越的成绩。

为了延续对兴趣消费的理解，名创优品MINISO进一步确立了“以IP设计为特色的生活潮流品牌”的路线。目前，该品牌已与迪士尼、三丽鸥、漫威等80多个世界知名IP建立了版权合作关系，并与多个IP联名推出独特有趣的“IP乐园”。同时，名创优品MINISO以高性价比的全品类产品开启了IP的普惠时代。此外，名创优品MINISO还致力于孵化中国元素的原创IP，并努力在全球范围内打造中国IP的潮流“话语权”。

如今，在国内外市场，名创优品MINISO正处于稳步发展中，未来，这一出海标杆的全球化故事将更加引人注目。