随着电子商务不断革新全球市场，有效的品牌保护对于维护纺织品和时装价值链的完整性、保护消费者免受假冒产品侵害以及促进服装和家用纺织品品牌之间的信任至关重要。强大的品牌保护措施，包括解决商标侵权的举措，不仅推动行业创新，还在不断变化的商业环境中促进价值链中值得信赖的商业环境。
我们采访了Harold Weghorst，Lenzing AG全球营销和品牌副总裁，阐述品牌执法活动如何惠及纺织价值链合作伙伴、品牌和消费者，从而推动创新和增长。
Q1:品牌执行计划给纺织行业和消费者带来了什么价值?
哈罗德:为了保护价值链和我们的客户免受假冒产品的侵害，兰精遵循尊重和保护所有知识产权(包括注册商标)的指导原则。在不断发展的商业环境中，创新对于纺织行业的持续成功和确保健康的商业环境至关重要。考虑到这一点，创新的品牌执行计划提供了增强的知识产权保护，并鼓励正确使用品牌资产或商标。
Q2:在过去的几年里，兰精进行了哪些品牌强化活动?你能提供一些成功的例子吗?
哈罗德:我们坚信创新是时装和家纺价值链持续增长和发展的生命线。我们一直倡导保护品牌资产或商标方面的知识产权，不仅保护TENCEL品牌纤维，还保护我们的整个价值链。多年来，我们一直采取积极措施来执行我们的TENCEL商标，以保护我们合作伙伴的权利，更重要的是，保护消费者免受商标侵权。
从在线市场到重要的纺织行业活动，我们一直与电子商务平台和贸易展组织者合作，在全球范围内监控和消除假冒TENCEL品牌商标的使用。我们还与相关政府部门密切合作，开展突击检查。例如，在中国，我们与中国当局的密切合作导致了一系列跨各主要省份的线下调查和行政突击检查。在中国南通的一个案例中，查获了大量假冒的TENCEL swing门票和标签，并对违法者进行了处罚，从而保护品牌和消费者免受假冒产品的侵害。
问题3:从兰精在中国和世界其他地区的品牌实施计划中，我们学到了什么?
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