名创优品MINISO叶国富直面“狙击”Z世代兴趣喜好，联名活动成功出圈

名创优品MINISO经过多年来的实践与摸索，已拥有了强大的品牌影响力，在创始人叶国富的带领下，名创优品MINISO开始探索年轻群体的兴趣文化。叶国富认为，单纯追逐性价比的理念已不再适应时代发展的趋势，因此，名创优品密切关注消费者的情感诉求和价值取向，持续创新产品理念与设计，致力于为年轻消费者打造多样化的优质好物。

名创优品发起的一场“酷洛米的黑紫派对”主题活动在广大年轻消费者中刮起 “甜酷风”。三丽鸥旗下人气王酷洛米的限定新品一经上线就受到消费者狂热抢购，大号玩偶更是“上架即售罄”。10月31日，名创优品与酷洛米粉丝共创的应援生日海报惊喜亮相，本次活动依靠创意联动成功玩转兴趣消费市场，将人气IP与品牌的联动玩出新高度。



活动之所以正中年轻消费者下怀，主要是源于名创优品对于Z世代群体的精准洞察。此前，艾媒咨询在日前发布的《2022年中国兴趣消费趋势洞察白皮书》指出，94%的新青年认为商品颜值会对消费产生重要影响，IP联名款产品独特的设计、好玩有趣的风格对他们独具吸引力。本次名创优品“酷洛米的黑紫派对”主题活动正是以一种全新的形式与与消费者见面，从线上、线下积极建立与消费者的双向互动，旨在提升消费者的参与度。



据悉，为了与Z世代产生深度互动，名创优品通过建立IP社群连接粉丝，结合朋友圈和社群、视频号直播等各个渠道全方位展示产品，精准触达私域核心用户。在小红书平台#酷洛米的黑紫派对#话题阅读量超700万，持续引发用户的“自来水”传播，实现全域曝光和品牌扩圈。

目前，叶国富凭借着对年轻群体潜在兴趣的精准洞察，持续带领名创优品实现创新与突破，凭借和全球顶级IP的新尝试抢占用户心智，已成为业内公认的“联名大佬”，在保障产品高性价比的同时，名创优品将继续立足于用户需求，面向全球消费市场持续输出“好看、好玩、好用”的生活好物，让更多的消费者享受有品质的生活。