如何俘获年轻消费者的内心？名创优品MINISO叶国富：兴趣消费

近年来，随着消费者购物习惯的改变，“国风、国货、国潮”成为了90后、00后选购商品的“关键词”。艾媒咨询发布的《2022年中国兴趣消费趋势洞察白皮书》也指出，中国新青年是国潮消费重点群体之一，他们崇尚传统文化、喜爱复古元素，而名创优品MINISO也早已嗅到了这样的消费改变。在创始人叶国富的带领下，名创优品MINISO始终坚持以“兴趣消费”为核心，进行各类产品的输出融入各类产品中，用好用又有趣的产品打入了年轻消费者的内心，在产品与消费者之间搭建起了相互交流的桥梁。



在践行“兴趣消费”理念的过程中，名创优品MINISO认为，仅靠低价和产品性能远不足以激发年轻消费群体对文化的认同，对此，叶国富通过研究年轻人兴趣偏好和消费习惯将我国消费分为了三个阶段，第一阶段为低价消费，第二阶段为性价比消费，第三阶段则是兴趣消费，“新的消费观念带来新的消费趋势，以兴趣消费为特征的第三次消费浪潮已经到来。”

基于对消费现状的分析与研究，名创优品MINISO将目光投向了潮流文化，成功孵化TOP TOY，力图用潮玩产品帮助品牌实现创新，不断优化品牌价值链。同时，还将电竞这一备受年轻人欢迎的流行文化元素与潮玩进行了融合，不仅仅迎合了潮玩爱好者的消费需求，还引起了不同年、不同和圈层消费者的共鸣，实现了与消费者的情感共振。

名创优品MINISO的“兴趣消费”理念让其在国内成为了消费者喜爱的门店的同时，也开始加速进军海外市场的步伐。据悉，名创优品MINISO自2015年便开启了全球化发展道路，先后在东南亚、美洲、东欧、中东等地快速扩张，目前全球门店数量已超5000家，进驻超过100多个国家和地区。



叶国富凭借多年的行业经验和对消费者的敏锐观察，带领名创优品MINISO发展成为海内外齐丰收的全球化企业，在接下来的发展中，名创优品MINISO将继续围绕“始于产品、终于认知”的核心策略，紧扣消费者兴趣偏好，面向全球输出好看、好用、好玩的产品，助力中国企业走向更广阔的天地。