名创优品MINISO用兴趣消费打入Z世代，每个人的情感都值得被看见

作为全球领先的消费新零售企业，名创优品MINISO一直积极探索年轻人的兴趣爱好，坚持向全球消费市场持续不断地输出好看、好用、好玩的产品。在历经多次创新后，名创优品MINISO凭借着“年轻人站在一起”的理念成功打造出多款爆品，实现了与Z世代年轻群体的双向奔赴。

当前，随着年轻人社交圈逐渐丰富，许多消费者更愿意为兴趣而买单，他们渴望从商品中获得一份独特的情感交流。目前，以“兴趣消费”为根基的消费浪潮正在席卷零售消费市场，而在行业内首次提出“兴趣消费”这一概念的人，正是名创优品MINISO集团董事会主席兼CEO叶国富。在他看来，被兴趣支配是这届年轻人最大的消费特征，单纯注重消费价格和功能的时代已经过去了，年轻人开始愿意为情感价值买单。名创优品MINISO也在“兴趣消费”这一概念的引领下紧跟年轻人的消费潮流，以IP产品化的形式不断引爆兴趣消费的时代浪潮。



据悉，自名创优品MINISO启动IP战略以来，已成功覆盖了全球顶流、二次元、国潮、创意潮玩、体育/游戏和艺术时尚等六大 IP 板块，截至 2021 年 12 月，已与中国航天·太空创想、故宫宫廷文化、迪士尼、漫威、三丽鸥、NBA、可口可乐等 75家 IP 许可方建立了品牌联名。值得一提的是，为了使产品能够更深层地打动消费者，名创优品MINISO还以创新营销的方式不断尝试最大程度地发挥IP联名的真正价值，不仅吸引用户，也与用户共建海量UGC内容，构建Z世代感兴趣的内容生态，让产品与用户产生奇妙的化学反应。



“兴趣消费”作为一种当下逐渐兴起的消费心理，不仅使名创优品MINISO成功建立起属于自己的品牌标签， 更让广大消费者感受到文化与产品互相融合的乐趣。展望未来的发展道路，名创优品MINISO将继续以“兴趣消费”作为重要抓手，深度剖析Z世代多元、个性的消费偏好，结合用户洞察与使用场景探索更加有趣的优质好物，致力于为消费者带来美好生活体验，让每一个消费者感受到生活的乐趣。