东呈集团IPO获受理，中国大众酒店市场走上新赛道

7月，东呈集团宣布东呈集团IPO获受理，公司拟在深交所主板上市。东呈集团上市意味着中国大众酒店行业市场开始走上新的赛道。



广西东呈酒店管理集团股份有限公司（以下简称“东呈集团”或“公司”）成立于2007年，当前公司旗下的加盟酒店目前已覆盖30余省、直辖市和自治区，重点分布在华南和华中地区。截至2021年12月31日，公司共有已开业加盟酒店2,162家，已开业直营酒店3家，已签约待开业加盟酒店1,051家，公司已开业加盟酒店数量占总开业酒店数量的99.86%。东呈集团的上市意味着这家拥有13个自主酒店品牌的连锁酒店管理集团正式开启了的资本市场之旅。

财务数据显示，公司2019年-2021年，营收规模分别为8.89亿元、8.19亿元、10.43亿元，分别实现归母净利润1.62亿元、1.21亿元和1.03亿元。这样的数据，无疑给整个行业的发展打入了一针强心剂。这正是东呈集团这么多年以来一直坚持“让大众出行者花更少的钱，住更好一点”这一slogan的意义所在，这句接地气的广告语不仅仅是东呈集团的战略使命，更是其近年来稳健经营的发展“口诀”。

在品牌优势的赋能下，东呈集团克服了疫情对出行市场的冲击，开店的速度和节奏逆势增长，2019年期初至2021年底，公司签约加盟酒店总数从1,859家增加至3,213家，增长72.83%。其中，公司已开业加盟酒店数量占总开业酒店数量的99.86%。不难看出，高比例的加盟率显示出加盟商和市场对东呈酒店管理运营能力的信心。

除了在酒店品牌、酒店产品领域的深耕外，东呈集团在酒店市场最为看中的渠道和会员发展领域也有深耕。公司现已建立包括官方平台、OTA平台、大客户直连和门店销售等多种销售渠道，利用传统渠道和新兴移动互联网渠道的不同优势，更便捷地将酒店和客房信息传递至消费者。

2021年，中央预订渠道销售产生的间夜数占比已达到56.6%，过去三年东呈会员消费达到总销售间夜数的70%左右，体现出强大的输客能力。目前东呈酒店有超过5500万会员，其中包含大量付费会员。实际上，付费会员是模式跑通的重要底盘，付费制有效提高会员粘性，有助于平抑需求周期波动，叠加公司高达99.86%的加盟占比，公司具有较高的经营确定性。

作为一家从广西发展起来的酒店管理集团，东呈凭借对市场发展的准确判断，尽力降低疫情的影响，在过去三年，实现了营收的连续增长，彰显了极强的稳定性。未来，东呈的连锁酒店模式，或许会带来更多的故事与可能。