名创优品MINISO深入解读Z世代消费特征，“兴趣消费”的春天已经到来

近日，艾媒咨询所发布了《2022 年中国兴趣消费趋势洞察白皮书》，其中针对年轻人的消费行为作出分析，并得出结论：他们出生在 1990-2009 年之间，有一定经济基础，是互联网原住民，消费观念多元而新潮，对商品的品质和精神文化有着更多的需求。由此可见，在消费品质整体提升的大环境下，年轻人已不再满足于快消式产品，而是更加关注产品的使用体验的产品共鸣，“兴趣消费”已成为时代必然趋势。



在精准捕捉到年轻群体的消费喜好后，名创优品MINISO也将目光投入到了产品的精神内核，致力于向宽阔的未知领域进行探索，持续丰富产品品类。名创优品MINISO深知，想要准确把握年轻群体的消费喜好，就必须对他们所关注的潮流热点了如指掌，名创优品MINISO在国潮领域的成功就是一个很好的例子。名创优品MINISO也通过实际行动告诉大家，敏锐的嗅觉是走向成功的关键因素之一。

在国潮热浪持续高涨的时代下，名创优品MINISO基于消费者爱好调查，发现汉服、非遗手工、考古玩具已成为年轻一代追求的对象，在对产品拥有强烈热爱的背后，年轻一代对中国传统文化的追溯与欣赏也逐渐萌生，消费之外，他们还会主动了解、学习服饰背后的历史。这些年轻人群在购物时，本质上追求的是产品中的文化内涵、情感价值和圈层归属感，并且愿意为附着在好产品之上的情感、个性、文化特点，相应地付出甚至更高的价值，产品本身的绝对价值不是兴趣消费的重点衡量因素。

为了让品牌更具生命力，名创优品MINISO将中国传统文化融入产品，利用IP联名打造出多款以中华优秀文化与时尚潮流相结合的优质产品，譬如名创优品MINISO曾与唐宫文创、中国航天·太空创想、深圳市插画协会等联手打造“名创优品MINISO国潮月”，不仅与年轻消费的口味相匹配，更让国潮文化的内涵得以发扬传播。



除国潮板块之外，名创优品MINISO的IP战略已扩展至多个领域。截止目前，名创优品MINISO的 IP 覆盖了全球顶流、二次元、国潮、创意潮玩、体育/游戏和艺术时尚等六大 IP 板块，IP战略已成为助力品牌走向成功的一大法宝，此外，在推进IP战略的过程中，名创优品MINISO不仅仅只是抓住浮于表面的兴趣元素，而是从根本上去理解消费者的情感诉求，挖掘 IP 的内涵，追求从精神文化上实现与新青年真正的共振，致力于让年轻消费者在产品中获得情感的满足。

伴随着消费者精神需求的不断变化，名创优品MINISO也将持续挖掘广大年轻消费者的兴趣需求，通过新奇的产品激活消费者购物潜力，多维洞察新青年的兴趣价值，精准把握社会潮流风向标，在“兴趣消费”的浪潮中逆流而上。