名创优品MINISO  Q4财报：海外营收惊人，IP战略助力全球化发展

北京时间8月25日，名创优品MINISO发布2022财年第四财季及全年业绩报告，报告显示Q4营收收入23.2亿元，其中海外业务收入为7.9亿元，同比增长49%，占Q4总营收34%，海外收入创疫情以来单季新高，此外，名创优品MINISO按非国际会计准则调整后Q4净利率为9.6%，比去年同期上升3.9个百分点，创近10个季度以来新高。



从财报表现来看，名创优品MINISO海外市场强势复苏，本财季海外营收同比增长将近五成，对总收入的贡献比例达到了34%，这是2020年初全球疫情爆发以来，海外收入占比最高的一个季度，由此可见，名创优品MINISO的海外业务已经进入了新一轮高速增长的趋势当中。截至本财季末，名创优品MINISO全球门店数量达到5199家，海外门店达到1973家，已进入全球超100个国家和地区。



综合名创优品MINISO Q4财季报告以及近年来发展现状，不难看出，名创优品MINISO不但实现了海外市场的强势破局，也持续稳固了其在国内市场的地位，这一优秀成绩单的背后，“兴趣消费”的优越性得以体现。

早在此前，名创优品董事会主席兼CEO叶国富凭借其对消费者偏好的敏感嗅觉，率先在行业内提出“兴趣消费”概念，他认为，“消费者不再是品牌的接收方，他们更愿意根据自己的兴趣去塑造或寻找一些新品牌，成为产品的共创者，实现与品牌的双向奔赴。”在“兴趣消费”的驱动下，名创优品MINISO发现潮玩势头正盛，俨然已成为新世代的社交货币之一，基于这样的认识，名创优品MINISO结合自身产品开发能力和高效的供应链整合优势，成功孵化了潮玩品牌TOP TOY，并推出“中国积木”系列产品，上市后迅速引爆市场，成为国产积木里最受欢迎的品牌之一。



除了TOP TOY的成功之外，名创优品MINISO近年来在IP联名这条道路上也实现了创新，通过不断深入洞察消费者的喜好及需求，推出了一系列瞄准兴趣消费的举措。截至2021年12月，名创优品MINISO的IP战略已全面覆盖全球顶流IP、二次元IP、国潮IP、创意潮玩IP、体育/游戏IP和艺术时尚IP等六大板块，并与迪士尼、漫威、NBA、可口可乐等多家IP许可方建立了品牌联名关系，这一系列优质产品也让名创优品MINISO成为了业内津津乐道的“联名大佬”。

纵观名创优品MINISO近一年来的表现，无论是IP驱动、出海、兴趣消费掀起热潮，还是双重主要上市，都让名创优品MINISO的市场地位得以巩固。在以欣喜的心情接收Q4财季的优秀答卷后，名创优品MINISO也将迎来2023年，也就是名创优品MINISO这一品牌的十周年。相信在全球化布局战略下，名创优品MINISO仍然能够继续以“兴趣消费”为引领，在2023年打下漂亮的一仗。