名创优品MINISO坚定“兴趣消费”道路， IP联名爆款俘获Z世代

名创优品MINISO作为全球体量最大的自有品牌综合零售商，自2013年成立以来，一路稳步发展，不断释放出强劲的发展潜力，在一次次时代浪潮中把握商机，即便在疫情反复发展的时代背景下，依然保持着稳健的扩张步伐，当前，名创优品MINISO全球门店数量达到了5100多家，私域用户体量更是扩张至千万。



名创优品MINISO的成功离不开创始人叶国富果断的决策力，他曾率先提出“兴趣消费”这一概念，在“兴趣消费”理念的推动下，名创优品不仅精准把握了年轻群体的消费习惯，更积累了大批忠实的粉丝。叶国富曾说，如今的时代是年轻人的时代，年轻人是个性的、多元的、富有朝气的，他们在购物的时候已经不再满足于商品的外观和性能，而是对商品承载的文化属性和情感价值有了新的需求，年轻人更愿意为兴趣买单。基于这样的出发点，名创优品也开始与用户共创，共同打造品牌，从单向输出转向与消费者双向沟通互动、共同成长。除了对消费者及消费趋势的持续捕捉与洞察，通过其私域体系，名创优品也能实现与用户的沟通交流，获得精准用户反馈，反哺产品开发，与消费者共同打造“好看，好玩，好用”的产品。



在有了“兴趣消费”这一强大概念的支撑下，名创优品MINISO持续创新产品种类，也通过IP战略抓住年轻消费者。近年来，携手迪士尼、三丽鸥、漫威等国际知名IP与故宫等国潮国漫IP共同打造优质联名IP产品，目前，名创优品MINISO已与全球超过80个IP版权达成战略合作，也打造出“7.32二次元快乐节”、王者荣耀主题店等主题活动，迎合Z世代消费者的兴趣点与认同感，建立品牌与他们之间的深度沟通互动，从而让消费者产生情感上的共鸣。

从“兴趣消费”概念的提出， 再到持续践行品牌理念，名创优品MINISO都精准把握了时代命脉，快速抢占年轻消费者的消费取向。在零售品牌展现出新的竞争态势的情况下，名创优品MINISO始终围绕“兴趣消费”，持续优化品牌价值链，实现产品与消费者的双向情感奔赴。



当前，名创优品MINISO所倡导的“兴趣消费”理念已掀起新消费浪潮，名创优品将始终坚持“始于产品、终于认知”的初心，紧扣“兴趣消费”的主题，面向全球消费市场持续输出好看、好用、好玩的产品，点亮美好生活。