滴水穿石，非一日之功。名创优品MINISO创始人叶国富，带领企业在风云涌动的商场历经9年，不断追逐时代新节奏、新脉搏，在时代洪流中洞悉到消费者深层次情感需求。叶国富认为，随着Z世代成为主流消费人群，年轻人开始愿意为情感价值买单。兴趣消费的浪潮已然兴起，2022年，也迎来了名创优品的战略升级元年，。



洞悉Z时代消费需求

叶国富是一位独具慧眼的企业家，早在2020年，他就首次在公开场合提出“兴趣消费”的概念。2020年底，名创优品MINISO依托“X”战略成功孵化出子品牌——潮玩集合品牌TOP TOY，利用零售经验丰富、供应链稳定、全渠道布局等优势，立足年轻消费群体的兴趣和情感需求，TOP TOY不断吸纳行业领先设计师，持续丰富产品品类，为用户提供多样化、个性化的产品服务。品牌不仅联合漫威、王者荣耀、阴阳师、迪士尼、故宫等潮玩IP品牌推出系列联名产品，同时也孵化出大力招财猫、卷卷羊等自有原创IP，产品覆盖盲盒、手办、拼装模型、玩偶、积木、潮流玩具等多种潮玩核心品类，为个性潮流玩家打造种类齐全、精准触达、售后有保障的一站式潮玩购物平台。

打造“兴趣造物”模式

叶国富始终保持着好奇心和探索精神，像一位无畏的水手，不断地向未知海域探索。通过敏锐的洞察力，他很快捕捉到了“兴趣消费”浪潮，并开启了“兴趣造物”的步伐。名创优品MINISO充分挖掘品牌和IP之间的联名潜力，用独到的审美眼光和独特的设计理念将二者结合，赋予产品新的价值。通过私域IP社群，建立品牌和用户的连接，还尝试让消费者亲身参与产品设计及打样，实现品牌和用户共创IP产品，切实提升消费者的参与感和购物体验。



截至目前，名创优品MINISO门店数量已超5000家，与三丽鸥、可口可乐、漫威、故宫、阴阳师等80多个全球知名IP版权达成战略合作，私域用户体量更是扩张至上千万。在新消费浪潮中，名创优品一直在逆势而上。