全球最大的生活家居综合零售商自有品牌名创优品MINISO继2020年在纽交所上市之后，于2022年7月13日在港交所二次上市，以每股13.8港元的价格发售。双重上市对名创优品MINISO来说既是难得的机遇，也是新的挑战。



线上线下齐发力，开启新零售行业“加速度”

从2013年创立伊始，名创优品MINISO一直致力于洞察消费者偏好，因时而变，因势而变，不断调整、改善业务发展策略。早在2018年，名创优品MINISO就瞄准了线上市场，开始尝试线上业务、拓展社群，。之后的几年时间，持续深耕私域运营和线上产品打造，在2020年推出全渠道增长项目，线上线下齐发力，提升用户的复购率，多渠道多方式增加客户和商家之间的粘性。独到的战略布局，使得名创优品MINISO在后疫情时代全球经济低迷的大环境下，始终保持着稳健的发展步伐。截至2022财年第三季度，名创优品全球门店数量达到了5113家，其中海外店铺1916家；集团总营收达到23.4亿元，其中海外营收达5.2亿元，比2021年同期增长17.4％；据2021财年第四季度财报数据显示，电商+O2O业务营收合计已经占比12%。



洞察用户消费偏好，抢占潮玩市场

传统的营销模式已经不能适应时代的发展，名创优品MINISO创始人叶国富早在2020年前就预言了“兴趣消费”的浪潮。通过持续洞悉Z时代消费者兴趣偏好，注重用户消费过程中的情感体验，名创优品MINISO在“兴趣消费”和“国潮经济”上持续发力，依托“X”战略孵化出潮玩TOP TOY品牌，全力打造“兴趣造物”新模式，推出大力招财猫、卷卷羊、YOYO等原创自有IP，深受年轻消费群体的青睐。TOP TOY品牌在2021年第四季度收入已占总营收的14％，截至2022年3月31日，TOP TOY已开拓门店92家，其中88家为加盟店。