在疫情等因素对国内需求造成严重冲击情况下，今年的“618”成为了各界关注的焦点，是对疫后经济重振的一次检验。在这个关键节点上，不少品牌商家都蓄力迎战，名创优品MINISO也不例外。



初尝视频号红利沉淀品牌，积累用户

面对竞争激烈的市场，沉淀品牌、积累用户是今年商家和平台一致的方向。名创优品MINISO尝试了视频号直播渠道，通过一年多的直播，在视频号的销量已经超过小程序直播10倍，还收获了一群高客单价、高活跃，有高价值、高粘性的用户。此次618，名创优品MINISO以每周6次的直播频率与粉丝进行互动，让更多的粉丝加入到名创优品的企业微信群，收获更多的私域流量，将带来更多的流量价值和人群价值。名创优品MINISO意识到当私域用户积累到非常大的时候，这批用户的复购、拉新，会带来更大的销量产出。

深耕用户运营，静待爆发

名创优品MINISO用户运营部负责人魏小雅就曾表示，名创优品在微信生态的私域用户总体量已超1400万，而与这些已经相对高价值的私域用户相比，视频号的粉丝更像是金字塔尖的用户。数据显示，相比普通用户，名创优品私域用户的ARPU（每用户平均收入）值能提升近3倍，而视频号用户的ARPU值比私域用户还翻了一番。

特别在微信生态内，用户有一种熟人社交的信任感，敢于购买高客单价的商品，容易爆发高单价，名创优品MINISO注重粉丝经营，维护长线用户的关系与金字塔尖用户的培育，厚积薄发。



注重品质，打造“三好”产品

品质是企业发展的根本，除了注重多渠道营销和注重粉丝经营外，名创优品MINISO十分注重品质，致力于打造出优质的产品和服务，让更多人能够轻松地享受有品质的美好生活。名创优品MINISO在产品研发上不断努力创新去重塑“好”的新标准，在极致性价比的基础上为消费者打造更多“好看、好玩、好用”的生活好物。比如，在今年6月名创优品MINISO联合国际调香大师，推出“大师经典系列”无火香薰，一经上市便在品牌的各大平台上卖爆，如今一瓶难求。



名创优品MINISO顺应当下消费者多元化的购物习惯，积极拥抱互联网，走向全渠道布局，让更多的消费者无论是在618还是其他的时候，都能拥有便捷、轻松、愉悦的购物体验。