名创优品CEO叶国富 致力打造全球化兴趣消费企业

名创优品MINISO于3月31日正式向香港联交所递交IPO招股书，计划在香港进行双重主要上市，美银证券、海通国际和瑞银证券担任联席保荐人。

名创优品MINISO倚靠性价比战略和庞大的门店数量，持续扩张版图规模，作为全球体量最大的自有品牌综合零售商，名创优品MINISO季度财报数据显示净利润率7.7%，尽管疫情危机四伏，名创优品MINISO依旧实现了盈利能力的恢复，并创疫情爆发以来近7个季度新高。



海外门店扩展持续

受疫情影响，在全球经济低迷的大环境下，名创优品一直保持着稳步发展。海外市场更是超预期增长，商业模式呈现出极强的韧性和市场潜力，成为了品牌新亮点。据最新财报显示，名创优品新一季营收为27.7亿元，较2021年同期同比增长21%，其中国内营收20.5亿元，同比增长12%；海外营收7.2亿元，同比增长55%；且该财季净利润率创疫情爆发以来近7个季度新高。

名创优品从2015年开始全球化发展道路，先后在东南亚、美洲、东欧、中东等地快速扩张，疫情前公司在海外平均每个季度拓店约130家。截至2021年底，名创优品海外门店数量达到1877家。目前全球门店数量已超5000家，进驻超过100多个国家和地区。

电商运营发力

凭借名创优品MINISO的全渠道策略，其线上电商表现亮眼，经营效益也呈逐季提升趋势。从名创优品MINISO的财报数据来看，其电商+O2O业务营收合计已经占比近11%，其中O2O业务的营收同比增长达到了130%。毫无疑问，在抵抗疫情的大背景下，名创优品MINISO的全渠道策略为品牌创造了很多价值，发挥了至关重要的作用。通过洞察用户兴趣偏好、精准触达及精细化运营等方式不断深耕用户价值，通过联名系列产品快速抢占年轻消费者心智。



潮玩创新突围

传统模式的营销战略已经不能够帮助品牌实现升级突围，名创优品MINISO创始人叶国富早早地就认识到了这一点。为了打破瓶颈，围绕“兴趣消费”与“国潮经济”发力，TOP TOY作为名创优品MINISO集团“X”战略下成功孵化的子品牌，不断优化品牌价值链，还将电竞这一备受年轻人欢迎的流行文化元素与潮玩进行了融合，不仅仅迎合了潮玩爱好者的消费需求，还引起了不同年龄和圈层消费者的共鸣，助力品牌在新的竞争态势下实现产品升级与突围。

叶国富指出，短短八年，名创优品已发展成为一家以设计研发、数字科技为驱动、线上线下共同发展的全球化企业。2022年将是MINISO品牌战略升级的元年，随着兴趣消费浪潮的兴起，名创优品接下来将围绕“始于产品、终于认知”的核心策略、紧扣“兴趣消费”的主题，在继续保持高性价比的基础上，面向全球消费市场持续输出好看、好用、好玩的产品，点亮全球99国的美好生活，成为一家具备互联网基因的全球化兴趣消费企业。