名创优品MINISO依托Z世代兴趣，构筑原创战略核心

新时代下，兴趣已经变成年轻人消费的风向标。现在Z世代人群更关注的点是精神满足与文化认同，他们的兴趣爱好广泛，只要有共同的话题就能够在一起聊得津津有味。由于人们不同的爱好，追求独特多元化的文化圈，随之而来的是兴趣消费潜力的不断释放。在这样的背景环境下，衍生出极具代表性的“兴趣消费”浪潮。

早前，名创优品创始人叶国富就曾提出过，我们社会的消费观是不断变化的，从最初的低价消费观到后来的性价比消费，而如今人们开始为自己的兴趣买单。而名创优品MINISO成立后，就始终坚持着紧抓消费者的目光，大力推行构筑原创战略核心，为追求、爱好各异的用户打造独具特色、风格不一的文化产品，让每个人眼中的美好生活都多姿多彩。



当代年轻人对于精致美好生活的感知想法是不同的，Z世代更加追求生活的仪式感，他们敢于想象，对生活充满热情与好奇，在不同文化影响下有各自的喜爱追求，比如潮玩、二次元文化、古风汉服等等。年轻人通过兴趣来结交新朋友，同时也为他们的爱好消费，而这正好与名创优品MINISO的“兴趣消费”理念不谋而合。

2021年11月，MINISO与中国美术学院进行联动，合力打造《美好生活，你好》的国美设计课题。学院的学生们将所学的插画语言艺术手法与自身对美好生活的构想、对世界的探知与期待融汇贯通，于是一个个充满幸福感的作品跃然纸上，铺展成了一幅美好生活新画卷。而名创优品则通过挖掘这些生活图景中的原创设计概念，并将其融入在产品之中呈现给消费者，让消费者感受到生活的柔软与美好氛围。



未来，兴趣消费将持续引领圈层文化，但对于大趋势而言，兴趣消费的浪潮才刚刚走上正道，这里面有很大的机会。自创立以来，MINISO始终将原创设计作为核心，将奇思妙想应用到产品之中，跟美术学院的合作，更彰显了品牌对饱含情感的设计产品的追求，致力于给消费者带来美好生活体验，能够为人们的兴趣爱好找到好的归处，享受生活的乐趣。