名创优品回港上市，凭借潮玩与出海战略突围

北京时间3月3日，名创优品（MNSO.US）公布截至2021年12月31日的2022财年第二财季未经审计财务报告。财报显示，名创优品集团该季度营收净利双双稳步增长，第二增长曲线潮玩新业务TOP TOY持续发力，海外业务恢复明显，整体业绩超预期达成。

财报数据显示，这一财季公司总营收达27.7亿元人民币，较2021年同期同比增长21%。其中，国内营收20.5亿元人民币，同比增长12%；海外营收7.2亿元人民币，同比增长55%。该季度非国际财务报告准则（Non-IFRS）净利润2.1亿元，同比增长155%。名创优品该财季净利润率7.7%，创疫情爆发以来近7个季度新高，盈利能力持续恢复。



不得不说，名创优品这些年制定的IP战略，在推动名创优品上市这件事上确实功不可没，自2020年12月，名创优品推出了潮玩品牌TOP TOY。定位于“亚洲潮玩集合点”，拥有超4000个SKU，汇集漫威、迪士尼、Hello Kitty、DC、火影忍者等大热IP及潮玩品牌。TOP TOY自成立以来，不断释放出强劲的增长潜力。财报显示，本季度TOP TOY营收达1.3亿元，环比增长20%。截至12月末，TOP TOY门店数量达89家，包括13家梦工厂店和76家潮玩集合店。

在新的竞争态势下，TOP TOY始终围绕“兴趣消费”与“国潮经济”，不断优化品牌价值链，蓄力打造TOP TOY中国积木品牌。自在业内首创“中国积木节”后，TOP TOY在全国落地多家“中国积木”主题门店，开设“中国积木拼装教室”活动，以直观的产品体验、场景演示、社交互动等形式充分挖掘中国积木品类的商业价值。

另外，海外市场的持续拓展与整体净利润的大幅增长，也为名创优品的收入做出了重要贡献，财报显示，名创优品本季末全球门店数量5045家。其中，国内门店数3168家，国内店铺净增133家；海外店铺数量1877家，本季度净增41家，海外开店计划超额完成；全球拓店步伐稳健，全球门店数量突破5000家，预示着名创优品的全球化零售版图布局迈入新阶段。

得益于全球疫情防控的恢复及节假日消费潮，本季度名创优品海外营收达7.2亿元，同比增长55%，环比增长15%。这一财季海外业务营收继续保持同、环比双增长，不仅为整体营收的超预期增长提供了动能，也再次验证名创优品商业模式的极强韧性和市场潜力。