平安信用卡“双面热巴” 塑造超级IP符号

提起迪丽热巴，你会想到什么？是青春靓丽的当红小花，还是异域风情的盛世美颜？如今，迪丽热巴的标签新增了《热8之歌》以及“全城寻找热8”。

2020年7月，平安信用卡携手迪丽热巴，掀起了“全城寻找热8”互动活动。这场被业界誉为“出圈”式创新的活动，成功打造出行业现象级的全域整合营销案例。据统计，活动吸引超过440万用户，消费金额环比提升10%以上。

活动中，迪丽热巴呈现给大家的，不只是平安信用卡推广大使，还作为超级IP带来了一系列产品与服务的升级蝶变。

三个月后的2020年末，平安信用卡更是拿出价值超过8亿元的持卡消费福利，推出“全城天天88”，作为年度压轴暨开门红大促，再度掀起了全民消费热潮，也让“天天88”成为了强记忆符号。

在存量竞争的行业背景下，围绕信用卡的金融服务不再是简单的支付属性，如何精耕细作、加强存量用户粘性，是不少信用卡机构都在思考的方向。作为破局新切口，年轻人的消费市场正在成为机构必争之地。

成长于互联网蓬勃发展时期的年轻一代，个人意识和自主性更加明显，他们的消费需求也更加多元化、个性化。面对种类繁多的产品选择，他们却越来越“挑剔”，越来越难以取悦，相比“贵的”，更愿意选“对的”。

洞察这一趋势的平安信用卡，在年轻人群“争抢战”中迅速出圈。无论是迪丽热巴的明星效应，还是“倾城热巴”、“元气热巴”的“双面热巴”IP形象，以及“全城天天88”采用的中国娃娃、古风平安城的全新国风视觉，都成功地建立了与年轻人的情感连接，让平安信用卡的年轻化形象深入人心。

探究这一跨界活动背后的品牌意义，可以理解为平安信用卡对主流圈层消费需求的趋势洞悉。通过借势明星流量紧跟潮流热点，平安信用卡将营销无孔不入的渗透到人们生活之中，从而提高品牌曝光率，在成为爆款制造机的同时，也将营销闭环中的“光环效应”沉淀到品牌IP“全城天天88”。

这一金融行业的转型先锋，也在营销模式上扮演着“颠覆者”形象。信用卡申请办理流程和注意事项，小编建议你去官网了解下。