饿了么×星巴克推出周边餐盒，倡议消费者减少一次性餐具使用

跨界营销作为一种打破传统的新型营销模式，促使非同行业的品牌进行合作让原本毫不相干的元素，通过相互渗透、融合，从而给品牌一种立体感和纵深感。近期，饿了么再度携手星巴克，打造专星送“灵感撞色餐盒”。满满的秋意设计，让消费者即使在家也能体验原地露营，一秒拥有诗和远方。



伴随消费升级，消费者购买商品从更多关注使用价值，变为更多关注商品的文化精神特性和形象价值，更愿意为产品的设计、创意、个性买单。过去，消费者购买商品更多关注使用价值。如今，伴随生活水平提高，消费需求发生巨大变化，消费者开始更多关注商品的符号价值、文化精神特性和形象价值。在这些方面，品牌跨界合作中往往能擦出火花，增加产品的文化底蕴或生活趣味。

在近年全民环保大趋势下，“双碳”话题引起热议，品牌们将环保营销玩出新花样。麦当劳推出免吸管杯盖来提醒消费者减少使用塑料，Apple以婴儿的视角对未来十年的气候变化许下承诺，而饿了么超级新品与星巴克专星送共同推出的周边餐具、餐盒，实用环保，能倡议消费者减少一次性餐具的使用。

从外观设计上看，充满少女心的配色外形、超实用多功能的餐盒设计，是有钱都买不到的“只送不卖”限量款，它的走红几乎是必然的。其实，这早已经不是饿了么超级新品第一次携手星巴克专星送定制福利，早在今年6月就推出了深度定制周边。6月饿了么推出的这款联名「限量餐具套装」，已经是小红书、抖音上的爆款——经典配色，饿小宝&熊店长的品质插画，中/西餐都可以驾驭的筷子和叉子组合，再加上高端材质，实用又美丽。

作为生活服务类平台，饿了么和星巴克专星送之间的合作，成了平台X品牌玩定制模式的一次成功探索。饿了么认为，当一个品牌具备了清晰的价值主张后，不论是在跨界营销中还是在任何的营销行为中都有了灵魂的存在。品牌价值主张并不只是精神层次的东西，也不是虚无缥缈的，反而它需要不断地、坚持不懈地、始终如一地对外输出，才能真正让品牌与你的消费者建立关系。